Press Release: Farm Radio International Wins Award for Radio Campaign Strategy in Africa

Press Release:  Farm Radio International Wins Award for Radio Campaign Strategy in Africa

Ottawa, Canada, March 23, 2010 – Farm Radio International is a recipient of the ALINe 2010 Farmer Voice Awards announced on March 11.  Organizations from twenty countries submitted nominations for the awards which are given to projects that promote the voice of farmers.

 

ALINe works with a wide range of agricultural organizations, providing technical assistance, conducting research and promoting innovations. It promotes people-centred performance in agricultural development.

 

Farm Radio International received the Award for its Participatory Radio Campaign (PRC)—a holistic model developed through broadcasters, farming communities, aid agencies and agricultural experts. Farmers’ input and feedback are the essence of all the radio campaigns.

 

The PRC is a strategy developed under the African Farm Radio Research Initiative (AFRRI) launched by Farm Radio International in 2007 in various countries of the sub-Saharan Africa. The goal is to develop and document best practices for using radio-based communications with farming communities. AFRRI is funded by the Bill & Melinda Gates Foundation.

 

Radio stations from Tanzania, Uganda, Mali, Ghana and Malawi took part in the research initiative that involved the production of several radio campaigns to improve farming. The campaigns have already shown promising results. For example, a campaign on improved composting methods in Mali resulted in a fourfold increase in percentage of farmers adopting this practice.  In a follow-up study, farmers, broadcasters and officials attributed the success of the composting program to the radio campaign.

 

“We’re honoured and pleased to have received the ALINe award.  It affirms the importance of using innovative, participative approaches to sharing information with farming communities in Africa. These approaches help small and marginalized farmers achieve increased food production and better agricultural practices, while strengthening their voices within their countries”

Kevin Perkins, Executive Director of Farm Radio International

 

Perkins also thinks that the PRC model developed by Farm Radio International can be successfully applied to health, natural resource management and even human rights issues and projects.   “Several agricultural organizations and other NGOs along with radio broadcasters are showing a keen interest in adopting the PRC model to deliver their programs,” said Perkins.

 

The radio campaigns were developed between 2007 and 2008 and implemented in 2009.  Farmers, broadcasters and agricultural experts were involved in an exercise to identify key improvements in agricultural practices that would become the focus of the PRCs.

 

“The PRC model isn’t a typical top-down campaign in which outsiders market a new behaviour to passive subjects, rather, the PRC helps farmers make informed decisions about whether and how to change their farming practices.  Deep respect for farmers is the starting point.”

Kevin Perkins

 

Farmers had a say in when the program would be broadcast, who the host would be, and how they would participate in each week’s episode. Local musical groups sang the program’s signature tune.  During the PRC, farmers could debate the issues, learn from each other, challenge the experts, and gain technical support as they adopted new practices.

 

PRC methodology was applied to twenty-five different campaigns involving one-hundred farming communities and twenty-five broadcasters from five different countries. The programs were broadcast at least once a week in the local languages at a convenient time for the farmers to listen.

 

The production, participation, delivery and effectiveness of the radio programs were carefully evaluated to develop a radio campaign model that could be replicated for effective radio-based communications with farmers.

 

The campaigns were based on the elements of adult learning and the theory of participatory communications for development.  The best PRCs were anchored by a farmer’s story and gave priority to the local farmers’ voice. The campaign programs’ tone and language is regional and colloquial—suitable for everyone in the community.

 

For more information contact:

 

Kevin Perkins, Executive Director
kperkins@farmradio.org
Tel: 888-773-7717
613-761-3658

 

About Farm Radio International:

 

Founded in 1979, Farm Radio International is a Canadian charity with the mission of supporting broadcasters to strengthen small?scale farming and rural communities in Africa. Farm Radio International researches and produces radio scripts on rural development issues and distributes them to over 320 radio broadcasters who interpret and use the scripts to provide their listeners with practical information about farming, land management, health and other issues. Farm Radio International also develops training opportunities; researches farm radio strategies and facilitates networking among and between broadcasters.
——

 

Ottawa, Canada, le 23 mars 2010 – Radios Rurales Internationales figure parmi les récipiendaires des prix Farmer Voice 2010 d’ALINe annoncés le 11 mars dernier. Des organismes de 20 pays ont soumis des candidatures pour ces prix qui sont remis à des projets faisant la promotion de la voix des agriculteurs.

 

ALINe collabore avec un large éventail d’organismes agricoles, en fournissant une aide technique, en effectuant des recherches et en promouvant les innovations. Elle favorise le rendement axé sur les gens dans le développement agricole.

 

Radios Rurales Internationales a reçu le prix pour sa campagne radiophonique participative (CRP)—modèle holistique élaboré par le biais de radiodiffuseurs, de collectivités agricoles, d’organismes d’aide et d’experts agricoles. Les idées et les rétroactions des agriculteurs sont l’essence même de toutes les campagnes radiophoniques.

 

La CRP est une stratégie élaborée dans le cadre de l’Initiative de recherche sur les radios rurales en Afrique (IRRRA) lancée par Radios Rurales Internationales en 2007 dans divers pays de l’Afrique subsaharienne. Son objectif vise à élaborer et à documenter des pratiques exemplaires pour se servir des communications utilisant la radio avec les collectivités agricoles. L’IRRRA est financée par la Fondation Bill & Melinda Gates.

 

Des stations de radio de la Tanzanie, de l’Ouganda, du Mali, du Ghana et du Malawi ont participé à l’initiative de recherche qui impliquait la production de plusieurs campagnes radiophoniques en vue d’améliorer l’agriculture. Les campagnes ont déjà donné des résultats prometteurs. Par exemple, une campagne portant sur l’amélioration des méthodes de compostage au Mali a permis de quadrupler le pourcentage d’agriculteurs adoptant cette pratique. Lors d’une étude de suivi, des agriculteurs, des radiodiffuseurs et des fonctionnaires ont attribué le succès du programme de compostage à la campagne radiophonique.

 

« Nous sommes honorés et heureux d’avoir reçu le prix d’ALINe. Il confirme l’importance d’utiliser des approches novatrices et participatives pour partager des informations avec les collectivités agricoles en Afrique. Ces approches aident les petits exploitants agricoles et les agriculteurs marginalisés à obtenir une meilleure production alimentaire et à appliquer de meilleures pratiques agricoles, tout en renforçant leurs voix au sein de leurs pays » a déclaré Kevin Perkins, directeur général de Radios Rurales Internationales.

 

Kevin Perkins pense également que le modèle de CRP élaboré par Radios Rurales Internationales peut être appliqué avec succès à la santé, à la gestion des ressources naturelles et même aux enjeux et aux projets concernant les droits humains. « Plusieurs organismes agricoles et autres ONG ainsi que des radiodiffuseurs se montrent très intéressés à adopter le modèle de CRP pour exécuter leurs programmes », de poursuivre Kevin Perkins.

 

Les campagnes radiophoniques ont été élaborées entre 2007 et 2008 et mises en œuvre en 2009. Des agriculteurs, des radiodiffuseurs et des experts agricoles ont été impliqués dans un exercice visant à identifier des améliorations clés dans les pratiques agricoles qui allaient devenir le point de mire des CRP.

 

Affirme Kevin Perkins:

 

« Le modèle des CRP n’est pas une campagne descendante typique dans laquelle des tiers vendent un nouveau comportement à des sujets passifs. La CRP aide plutôt les agriculteurs à prendre des décisions éclairées sur la pertinence et la façon de modifier leurs pratiques agricoles. Le point de départ est un respect profond pour les agriculteurs. »

 

Les agriculteurs avaient leur mot à dire concernant la date de diffusion de l’émission, le choix de l’animateur et leur participation à l’épisode de chaque semaine. Des groupes musicaux locaux chantaient l’indicatif de l’émission. Pendant la CRP, les agriculteurs pouvaient discuter des enjeux, apprendre les uns des autres, questionner les experts et obtenir un soutien technique à mesure qu’ils adoptaient de nouvelles pratiques.

 

La méthodologie des CRP a été appliquée à 25 campagnes différentes impliquant 100 collectivités agricoles et 25 radiodiffuseurs de cinq pays différents. Les émissions ont été radiodiffusées au moins une fois par semaine dans les langues locales à une heure d’écoute commode pour les agriculteurs.

 

La production, la participation, l’exécution et l’efficacité des émissions radiophoniques ont été soigneusement évaluées pour élaborer un modèle de campagne radiophonique qui pourrait être répété pour des communications efficaces utilisant la radio avec les agriculteurs.

 

Les campagnes ont reposé sur des éléments de l’apprentissage des adultes et de la théorie des communications participatives pour le développement. Le point d’ancrage des meilleures CRP a été l’histoire d’un agriculteur et la priorité a été accordée à la voix des agriculteurs locaux. Le ton et le langage des émissions des campagnes sont régionaux et conversationnels—ce qui convenait à tout un chacun dans la collectivité.

 

Pour de plus amples renseignements, veuillez communiquer avec :

 

Pour de plus amples renseignements, veuillez communiquer avec :

 

Kevin Perkins, directeur général

kperkins@farmradio.org

Tél. : 888-773-7717

613-761-3658

 

À propos de Radios Rurales Internationales

 

Fondé en 1979, Radios Rurales Internationales est un organisme de bienfaisance canadien ayant pour mission d’appuyer les radiodiffuseurs pour renforcer l’agriculture à petite échelle et les collectivités rurales en Afrique. Radios Rurales Internationales fait des recherches et produit des textes radiophoniques sur les enjeux du développement rural et les distribue à plus de 320 radiodiffuseurs qui les interprètent et les utilisent pour fournir à leur auditoire des renseignements pratiques sur l’agriculture, la gestion des terres, la santé et d’autres enjeux. Radios Rurales Internationales élabore également des possibilités de formation, effectue des recherches sur les stratégies radiophoniques agricoles et facilite le réseautage parmi et entre les radiodiffuseurs.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *